ВИРУСНЫЙ ЭФФЕКТ И ПОСТЕРЫ (апрель 2011)

Здравствуйте, любители социальных медиа!

И что у нас там происходит в мире постеров? Какие были самыми выдающимися 

в последнее время? Какие агентства так хорошо потрудились?

Какие, какие... Литовские! 

Их работы доминируют в моем выпуске "ВИРУСНОГО ЭФФЕКТА И ПОСТЕРОВ", 

а их креатив просто пленяет.

Итак, постер № 1

Авторы - агентство из Вильнюса LOVE. Рекламируется фестиваль комедийных фильмов. 

Перевод текста на постере - "Проверь свое чувство юмора!"

 Ярко, правда?

По лаконичности и креативу им не уступают работы агентства Y&R - Not Perfect тоже из Вильнюса, 

рекламирующие новую литовскую газету 15 min

Перевод текста на постере - "Литовские медиа не могут жить без скандалов. Мы можем -----    15 мин"

Перевод текста на постере - "Литовские медиа не могут жить без крови. Мы можем ------    15 мин"

Перевод текста на постере - "Литовские медиа не могут жить без порно. Мы можем ------    15 мин"

Да, ну просто кошмар, а не медиа в Литве... Только вот, если все это так востребовано в Литве, то
кто же будет читать "15 min"?  Какие же тогда у этой газеты будут, выражаясь маркетинговым языком,
конкурентные преимущества?

Вот у матрацев Shivam Handloom c небанальным названием Deep Sleep ("Глубокий сон") сразу видно,
какое конкурентное преимущество (если из названия это до сих пор не понятно): 

Рекламный слоган - "Матрацы Deep Sleep усыпляют даже твои заботы". Агентство-автор -

McCann World Group из дорогого моему сердцу индийского города Мумбаи - родины Болливуда.

Влияние Болливуда чувствуется - постер красочный, сказочный и  со знаменитостями.

А настроение у этого канадского постера, рекламирующего социальную компанию "Останавливающих 

преступления", совсем другое, в стиле Декстера, я бы сказала. Одного из самых кровавых сериалов
Америки. Любители Декса, а вы знаете, кстати, что недавно вышла интерактивная игра по сериалу
"Dexter" на YouTube? Еще не играли?

Перевод текста на постере - "Ваши подсказки помогут узнать преступников"

Постаралось создать такой триллерно-саспенсовый постер агентство DDB из Торонто.

Дальше постеры будут еще мрачнее. 

Агентство Ondazul из Бразилии представляет: кампания "Справляйся с последствиями"

Природу засоряешь - сам себе ямку роешь или веревочку к ножке привязываешь.

А вообще, этот постер можно понять по-другому: "Шины вовремя не накачаешь/

не заменишь на новые или на адекватные сезону - можешь с моста полететь..." 

Вам так не кажется?

Кстати,  тем, кто хочет полететь, но не может, рекомендую Suzuki (и их постер
производства  DDB из Сантьяго, Чили):

Слоган компании - "Suzuki - для тех, кто не может летать!"

Но что-то мы отвлеклись от мрачных постеров. Возвращаемся.

И погружаемся в fashion-тему. Мода бывает разной: в Индии, в Карнатаке, как гласит
надпись на постере, для 33.4% модная одежда - это мусор и выброшенные вещи (девочка
в рванье как фон анонсу "ЗИМНЯЯ КОЛЛЕКЦИЯ").  Эта социальная кампания
призывает жертвовать бедным старые вещи.

А вот мода в развитых странах от индийской отличается, хотя тенденции постеров остаются похожими -
мрак, жесть и трэш. PETA борется за вегетарианство и против мехов. Понятно,
с кем борется ANTI-PETA и ее активисты. Итак, добро пожаловать на бойню и одновременно
в мир мужской haute couture.

Это серия "Plaisir Solitaire" от Steven Klein и Carine Roifeld. Миленько, правда?

Дамы, для Вас тоже есть немного кровавого гламура (не постер, правда, а фотосессия  от Luis Martes:

Вот что модно в этом сезоне.

А индийские дети в Карнатаке ждут, как подарка, старые вещи...

  

На этой неопределенной ноте завершаю мой очередной обзор постеров.

Спасибо за внимание!

Вирусный Эффект и Постеры

Недавно заметила где-то в интернете дискуссию по поводу того, могут ли рекламные 
принт-постеры выжить в условиях такого расцвета Digitality и новых форм 
цифровой рекламы. Хочу сказать свое слово в защиту постеров.
Мало того, что могут, еще и дадут фору многим попыткам вирусно зацифроваться и прославиться!
Вот некоторые из таких постеров. Причем практически все - реклама журналов. 
Иностранных, конечно.
Итак, бразильский журнал Novo.

Вот как оно-то на самом деле было, в сказках-то (поросята особенно душевны)!
Всегда надо выслушать все стороны или все версии, даже когда рассказывают сказку.
Вот и девиз кампании  "Know the two sides of the story" - "Знай две стороны истории".
Отличное позиционирование журнала!


Не отстает от бразильцев по изобретательности и французский L'Etudiant 
(журнал про карьеру и работу) с кампанией "Будущее -у молодых":

    
Слоган кампании: "А ты уверен, что твой выбор карьеры - лучший?"


Действительно , задумаешься - а правильную ли карьеру выбираешь? 
Может, журнал действительно что-то стоящее подскажет или покажет?


Французы вообще молодцы! Знают толк в рекламе.  Еще один пример:  Liberation.
Слоган: "Поиск правды - это борьба!". 
И с провокационными высказываниями этих многоизвестных 
личностей на постерах тоже многие могут не согласиться (без борьбы).

 

 

Вот смотришь на эти постеры и понимаешь - дискуссии в журнале острые, говорят о серьезном, провокаций достаточно. Почему бы на уикэнде не почитать?


Вы можете возразить - ну конечно, журналы и газеты же только 
принт-постерами и можно рекламировать!  А вот и нет!
Одна из самых успешных реклам для Guardian (поистине бессмертная) - 
это видео-реклама:

Смысл:
"Одна точка зрения - одно впечатление,  другая точка зрения - 
совершенно противоположное впечатление. 
Но только, когда ты видишь всю картину полностью, 
ты можешь понять происходящее."


Браво, Guardian! И браво, постеры!


(и спасибо сайтам http://adsoftheworld.com, http://www.fuckingawesomeideas.com, http://www.coloribus.com)